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互聯(lián)網(wǎng)推廣的核心工作是通過線上渠道觸達用戶，最終實現(xiàn)引流、轉(zhuǎn)化或品牌曝光，具體可拆分為渠道運營、內(nèi)容制作、效果優(yōu)化等幾類核心內(nèi)容。
四大核心工作內(nèi)容
1. 渠道管理與執(zhí)行：這是推廣的基礎(chǔ)動作，包括在不同平臺開通賬號、投放廣告或發(fā)布內(nèi)容。比如在抖音投信息流廣告、在小紅書發(fā)產(chǎn)品種草筆記、在百度做關(guān)鍵詞排名。
2. 內(nèi)容策劃與制作：需要根據(jù)渠道特性和用戶喜好，產(chǎn)出能吸引關(guān)注的內(nèi)容。常見形式有短視頻腳本、圖文文案、海報設(shè)計、直播話術(shù)等，目的是讓用戶愿意看、能記住產(chǎn)品。
3. 數(shù)據(jù)監(jiān)控與優(yōu)化：推廣后要跟蹤關(guān)鍵數(shù)據(jù)，比如點擊量、轉(zhuǎn)化率、投入產(chǎn)出比（ROI）。如果發(fā)現(xiàn)某條抖音廣告點擊高但沒人下單，就需要調(diào)整文案或定向人群；如果小紅書筆記閱讀量低，可能要優(yōu)化標題或封面。
4. 用戶定位與觸達：先明確產(chǎn)品的目標用戶是誰，再針對性選擇渠道和內(nèi)容。比如推母嬰產(chǎn)品就重點在媽媽群、育兒類APP做推廣；推職場課程則優(yōu)先觸達職場人聚集的知乎、脈脈。
按“推廣目標”劃分的工作側(cè)重
不同目標下，工作內(nèi)容會有明顯偏向，具體如下：
- 目標1：品牌曝光：側(cè)重在大流量平臺做廣覆蓋，比如在抖音、微博發(fā)品牌相關(guān)話題，或和頭部KOL合作拍短視頻，讓更多人知道這個品牌。
- 目標2：引流獲客：側(cè)重引導用戶留下聯(lián)系方式或進入私域，比如在公眾號推“關(guān)注領(lǐng)資料”活動，或在百度廣告里設(shè)置“點擊留資”按鈕。
- 目標3：促進銷售：側(cè)重直接推動轉(zhuǎn)化，比如在電商平臺做促銷活動文案、優(yōu)化商品詳情頁，或在直播里設(shè)計限時優(yōu)惠話術(shù)。
要不要我?guī)湍阏硪环莼ヂ?lián)網(wǎng)推廣工作的日常任務(wù)清單？比如按“日/周/月”劃分需要做的具體事，像每日看數(shù)據(jù)、每周寫推廣報告、每月定渠道策略。
